Finaliste Dow Diamond : SUP flexible pour le nouveau produit de salon Redken de ProAmpac

L'Oréal remplace deux contenants rigides par une pochette flexible pour sa solution éclaircissante Redken Flash Lift afin d'accroître la durabilité et la facilité d'utilisation, et de démarchandiser l'espace produit.

Pour sa solution éclaircissante Flash Lift, composée d'un décolorant en poudre, d'un liant liquide et d'une solution de développement liquide, Redken a supprimé deux des trois conteneurs rigides et les a remplacés par une pochette flexible qui réduit l'empreinte environnementale de l'emballage, offre une plus grande commodité aux coloristes, et dé-marchandise l’espace produit. La pochette, conçue pour fournir la barrière nécessaire au nouveau produit de blanchiment et de liaison prémélangé Redken Flash Lift Bonder Inside et « un grand facteur wow et un attrait unique », selon Andrew Boden, développement pour Redken, L'Oréal, a remporté le Diamond Award. Statut de finaliste pour le fournisseur d'emballages flexibles ProAmpac.

En août/septembre 2017, Redken a contacté ProAmpac pour l'aider à concevoir un emballage qui représenterait mieux la marque et offrirait un plus grand confort d'utilisation. Avec le produit précédent, l'eau de Javel était conditionnée dans un sac en plastique fermé par un lien en étain et placé dans une cuve rigide. « L'emballage s'est avéré utile en raison de l'ouverture très large pour le ramassage », explique Boden. « Le sac en plastique était nécessaire car l'eau de Javel elle-même est très sensible à l'humidité et protège donc le produit pendant son utilisation. Notre expérience a montré que les stylistes ne refermaient pas souvent le couvercle de la baignoire, le sac était donc utile pour maximiser la durée de vie utile du produit.

Redken a développé la nouvelle formule de poudre Flash Lift Bonder Inside pour améliorer à la fois les avantages de liaison et cosmétiques, tels qu'une élasticité améliorée, une douceur au toucher et une brillance visible, ainsi que le temps de traitement. Selon le formulaire d'inscription au Dow de Redken, « Le nouveau liant est un produit reformulé qui comporte moins d'étapes de préparation que d'autres produits similaires. Il était donc important de fournir un emballage doté également de fonctionnalités plus intégrées. »

D'autres initiatives à l'origine de la refonte de l'emballage comprenaient le désir de Redken d'améliorer l'empreinte environnementale de son emballage, de créer un format qui prendrait moins de place sur l'espace limité du banc d'un styliste et serait plus facile à transporter pour les stylistes mobiles. «Nous voulions également dé-marchandiser l'espace avec un élément d'emballage haut de gamme», explique Bowden.

Il ajoute que Redken a exploré de nombreuses options de packaging. Voulant s'éloigner de la baignoire, la marque a étudié les emballages de type shaker, les emballages rigides à dose torsadée, les bouteilles rigides avec bec verseur, les modules complémentaires de dosage alternatifs pour la baignoire existante et un tout nouveau format : un support flexible. poche. "En fin de compte, la pochette a gagné en raison de son impact environnemental amélioré et de l'effet wow de l'emballage unique", explique Bowden.

Au DASL (Design and Sample Lab) de ProAmpac, le fournisseur de sachets a créé des illustrations et des prototypes pour aider Redken à visualiser la solution potentielle. Selon Bowden, parmi les exigences de Redken concernant le sachet, des propriétés de barrière très strictes étaient au premier plan, en raison de la nature hydroscopique de la poudre. C'est, dit-il, le seul véritable facteur de durée de conservation, ainsi qu'un joint solide sur le bouchon du bec. « D'autres exigences étaient une géométrie interne pour faciliter le versement de la poudre et des sachets pouvant contenir 500 grammes et 907 grammes et réussir nos tests de distribution intensifs, car ils sont souvent emballés en vrac et expédiés avec de nombreux autres articles lourds », ajoute-t-il.

Une fois que la conception générale du sachet a été convenue, une équipe transversale de Redken et ProAmpac s'est réunie au centre d'innovation du mouleur par injection Technimark pour une séance d'idéation d'une journée afin de tester six à huit modèles de sachets potentiels avec trois becs et raccords différents. L'objectif était de développer un bouchon doseur et un raccord permettant de verser et de mesurer facilement le produit en une seule étape. Parmi les innovations résultant de la séance, citons un bec verseur incurvé en polyéthylène haute densité qui empêche les vapeurs de poudre lors du versement et aide à guider le produit dans le bouchon, qui sert également de tasse à mesurer. De plus, un motif en croix à l'intérieur du bec verseur aide à briser les amas de produit aggloméré.